洋酒公司“帝亚吉欧”面临三大危机

更新时间：2015-03-13 14:51:52
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洋酒公司帝亚吉欧的三大挑战包括新收购公司的整合、产品组合的空缺、市场布局存在漏洞。目前帝亚吉欧主要品牌如下：苏格兰威士忌：尊尼获加（Johnnie Walker）、珍宝（J&B Rare）；爱尔兰威士忌：Bushmills；加拿大威士忌：皇冠（Crown Royal）；伏特加：斯米诺伏（Smirnoff）、诗珞珂（Ciroc）和坎特一号（Ketal One）；金酒：添加利（Tanqueray）；朗姆酒：摩根船（CaptainMorgan）；利口：百利（Baily’s Irish Cream）；中国白酒：水井坊。

（1）新收购公司的整合：从某种程度上说，并购全球洋酒行业的知名品牌史就是帝亚吉欧集团的企业发展史，也是其能在短短10年的时间内成长为世界洋酒行业老大的关键所在。2011 年，帝亚吉欧收购了土耳其Mey I?ki公司。2012年收购了巴西的Ypióca公司。随后，帝亚吉欧又收购了印度联合酒业公司（United Spirits）和中国水井坊。随着收购业务的不断兴起，帝亚吉欧还将面临更多整合问题。

　　（2）产品组合的空缺：从上面的品牌组合可以看出，威士忌是帝亚吉欧的主要竞争优势，而至于另一大烈酒——高端白兰地，帝亚吉欧几乎是空白，这也使得帝亚吉欧在亚太地区丧失了竞争优势，不过帝亚吉欧如今已经入股酩悦轩尼诗34%。而酩悦轩尼诗旗下的轩尼诗（Henessy）是世界上三大干邑白兰地品牌之一。

　　（3）市场布局存在漏洞：帝亚吉欧过于注重高价值的成熟西方市场。2007年，帝亚吉欧74%的烈酒是销往欧美成熟市场。不过，这几年来，帝亚吉欧已经开始纠正这一战略，并着手投资亚太地区。