河南强势企业仰韶核心品牌启动提价战略

5月27日，记者从河南报纸《大河报》上获悉，河南仰韶酒业的彩陶坊“地利”和“人和”终端供货价均有所上调，从5月20日起，“人和”每瓶上调10元，“地利”每瓶上调20元，上调幅度约为 10%。

仰韶酒业营销公司总经理卫凯在接受记者采访时表示，终端供价确实予以了微调，仰韶要“走走小碎步”。

对于提价的原因，市场总监王军学表示：目前白酒中高端市场已经逐渐出现了提价的环境，其实前两年仰韶也在低调的进行小幅度挺价工作，不过现在环境更好了，所以相对高调了一些。

他认为，挺价目的就是产品价格的继续梳理和渠道利益的合理分配。近年来仰韶的两大战略品牌彩陶坊和窖香增长都不错，2015年彩陶坊增幅达到30%，窖香则有45%。“选择在淡季提价，对销量影响较小，市场有充分的消化时间，如果市场有反馈，业务系统也有充足的时间去完善。”王军学进一步解释道。

对于下一步是否会上涨出厂价，王军学表示，彩陶坊品牌没有一个经销商，均是厂家到最接近消费者的终端模式进行运营。所以不会存在出厂价上涨的问题，只会有终端供货价上涨一说。

而对于该消息，仰韶经销商均表示已经知晓，并共同发出了这样的呼声：这是应该的事情，彩陶坊已经到了非涨不可的情况了。

据经销商介绍，仰韶在河南属于区域强势企业。“前几年酒业环境不好，区域酒企竞争压力加大，彩陶坊的产品出现了不同程度的倒挂现象，今年酒业有复苏迹象，以此为机，适当上调价格也是聪明之举。说白了，就是经过惨烈的竞争，渠道没利润了，涨价可以对此矛盾有所缓解。”有经销商介绍道。

有经销商认为，前几年彩陶坊价格的下行，对80-200元价格带上的窖香系列形成了一定的挤压。重新梳理产品价格体系也是仰韶的当务之急。

事实上，进入2016年，以五粮液3月份恢复性上调出厂价开始，酒业几乎是涨声一片。其涨价潮有从全国性名酒向地产酒蔓延之势。