疯传茅台集团砍产品的真相是什么?

更新时间：2016-02-27 09:29:47
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　　2月23日，众多媒体争相报道了一则重磅消息，其核心内容为：茅台正着手启动内部酒业业务整合和规范。规范对象主要是茅台集团涉及到白酒业务的子公司。整合后，茅台集团的白酒业务将只保留茅台酒股份公司和习酒。

　　该重磅消息发布后，立刻在业内引起巨大反响。众所周知的是，茅台集团的茅台酒厂技术开发公司(以下简称技开公司)、养生酒公司、茅台酒厂文化旅游公司、茅台循环经济产业投资开发公司等都有涉及白酒业务。

　　重重疑点显现

　　该消息发布后，有茅台运营商告诉记者，该消息并不准确。据该运营商介绍，目前技开和养生酒公司均在正常生产，正在积极筹备参加糖酒会，进行招商。不仅如此，茅台循环经济园今年就开始大量生产低端酱酒，招商工作去年就已经开始。“我的朋友正在搞产品开发，合同已经签了，10个条码。这样的消息与实际现象显然有出入。”有运营商介绍道。

　　随后，2月24日，茅台集团2016年职工大会上披露出了一组数据，似乎也让茅台集团砍产品的信息增添了疑点。大会公布了2016年主要子公司的任务。其中习酒19亿，技开公司11亿，养生酒公司7亿，葡萄酒2亿，酱香酒20亿，财务公司10亿，个性化定制公司5亿，电商公司3亿。集团累计销售任务为436亿。

　　在技开公司的官网上，记者注意到，其公司介绍为：公司加大加快技术研发，在做大做强白酒主业的基础上，积极引入战略投资者，以供应链协同与优化为原则，先后整合了印刷、包装、金融等一体化产业领域，混合所有制经济健康发展。目前拥有全资、控股、参股公司10家，“经营多元化、产业一体化、发展集团化”格局已初具规模。也就是说，从目前官网所透露信息来看，依然以白酒为主。而养生酒公司方面，官网表示，经过近28年的建设与发展，公司已成为集养生酒、白酒生产于一体的专业酿酒公司。

　　从两者目前的介绍来看，无疑，白酒在其中均占有较大比重。有酒商接受微酒记者采访时提出，2016年的技开11亿的任务以及养生酒的7亿的任务，如果剥离白酒，显然是不可能完成的。

　　真相到底是什么?

　　茅台砍产品，这是业内重大事件，对很多业内人士都将造成直接且重大影响。在疑点面前，记者没有犹豫，本着尊重真相的目的，展开了调查。

　　记者首先致电茅台集团媒介相关负责人，询问其事件的真实性。不过，截止微酒记者发稿时为止，对方并未就此作出回答。随后，记者采访了大量茅台经销商和运营商。经销商方面称，除了在媒体处获知该消息外，酒厂方面并未传来这些消息。而运营商方面则表示，真相是茅台集团内部有此想法，正在讨论中，不过，并未形成共识，而且执行时间并未确定。

　　有茅台内部人士则称，对技开、养生酒公司前期确实有此打算，不过，牵涉很广，要谨慎。另外，该人士表示，茅台循环经济园是大众酱香生产基地，不做酒，投几十亿干嘛呢?

　　记者查阅资料后获悉，茅台生态循环经济产业示范园是由茅台集团投资建设的低碳、节能、环保、高新技术型生态循环经济产业园。该产业示范园规划产业联动面积约12000亩,预计总投资30亿元至50亿元。其主要功能是通过对茅台酒生产废弃物酒糟等进行综合利用,实现茅台酒在酿酒过程中产生的所有废弃物零排放并变废为宝，形成生态循环的绿色产业链。

　　按照规划，建成后,将利用茅台酒糟,年产优质酱酒超过2万吨,形成茅台旗下大众酱香酒的又一战略板块,预计年产值将超50亿元。为求该事件真相，随后记者辗转从茅台某权威人士处也获得了消息，该人士的说法与运营商一致，表示：有此想法，不过尚在谋划中。由此可见，茅台并未着手启动该项工作。

　　业界说法

　　2月23日，当该消息传出后，业界对此也发表了不同看法，微酒将部分观点进行了整理。

　　正方观点：某全国性名酒企业高管：依托母品牌过度开发和同质化开发(品牌类似和价格雷同)导致了品牌严重透支和内部竞争，现在砍掉发展得不好的品类，为下一步健康发展清理掉内部障碍。

　　醉美：再不切断，要乱成一锅粥。

　　信腾酒水段：各厂家都要学习茅台，给消费者好的酒质。

　　卖酒翁：从公司长远战略来看，这件事是对的，上品酒质才能称茅台，乱七八糟的东西到处叫唤。被骗一次，永远不沾你。

　　大风：茅台早就该下决心，砍掉歪枝杂叶，做中国第一个国际化的奢侈品牌了!

　　WF：行业品牌集中度呈现越来越高的趋势，聚焦策略是当下所有白酒企业必选之路，茅台此举顺应行业趋势，应该把有限的资源聚焦到有限的品牌上。

　　反方观点：

　　LY：茅台开发产品的条码估计有几千个，茅台如果这样一刀切，是有风险的。建议慢慢收缩开发品牌，将动销慢的品牌慢慢边缘化，另一方面逐渐提高合作门槛，同时抓住有思想有能力的优质大商进行合作，这才是应该做的事情。

　　WJ:这一刀将会留下不可思议的遗憾。