纸短情长，五粮液以“信”寄情致敬父爱

父爱，对你来说是什么?父爱是不动声色的爱，是不善表达的爱，父爱如山，虽然无言却非常的真挚。于是伴随着父亲节的到来，五粮液以“信”寄情致敬父爱，用美味纯正的佳酿展现纸短情长，用独特的营销方式为大家带来一场走心的营销事件。

父爱，恰如一杯经历了时光酝酿的美酒，初品时浓烈，等酒香在口腔绽放，却又回甘生津，回味无穷。

那么，我们又该如何表达父爱、致敬父爱?

此次父亲节，五粮液在商超渠道以“书信传感恩，杯酒敬父爱”为主题，号召大家对父亲有爱就要“写出来”“说出来”。据悉，在今年父亲节来临前的半个月，五粮液在全国十大城市的麦德龙、家乐福这样的大型商超中，打造了五粮液父亲节信箱装置，参与者可现场在明信片上写下想对父亲说的话，五粮液将会帮参与者投递这份对父亲的感恩。

此外，每店前100名参与者还会随信附赠五粮液限量车载平安符。

执爱相伴，以“信”寄情。作为中国浓香型白酒代表，五粮液一直秉承“弘扬历史传承，共酿和美生活”的使命，传递“以和为贵 以和为美”的价值主张和文化精神。

“书信传感恩，杯酒敬父爱”通过一杯酒，在践行“和美营销”的同时，寄托着浓浓的父爱之情，也由此圆满收官。

当前，白酒行业已经进入品牌综合实力竞争阶段，头部品牌的竞争优势更加明显，市场份额也正加速向行业龙头集中。

但同时也需要看到，商家靠产品资源驱动市场的时代已经过去，资源型商家已难以匹配市场发展的要求，能力型商家则在竞争中占据更有利的位置，获得了更大的发展机遇。

由此，帮助商家升级渠道动能，成为了白酒尤其是名酒面临的时代课题。

“书信传感恩，杯酒敬父爱”活动中，行业看到了厂商协同下，五粮液商超渠道迸发的新的活力。在这种活力下，参与的核心消费者更是直观地感受五粮液产品的口感和品质，真正实现对五粮液品牌可观、可感，进而强化五粮液的品牌认同。

“不难看出，五粮液正努力通过厂商共建，使得产品更加贴近消费场景。”有经销商认为，通过不断的活动与实战，五粮液商超渠道的势能也将得到逐步提升，整个渠道发展呈现出更良性健康的状态。

“和美”寓意和谐社会、美好生活。不难看出，五粮液在父亲节举办的走心活动与五粮液一贯秉持的品牌文化内涵非常的切合，“书信传感恩，杯酒敬父爱”，更是五粮液传递“和美”价值主张的一个缩影。