酒鬼酒连接世遗，奉上盛宴，再写世遗新篇章

随着时代的发展，推广世遗文化，展现古典文明成为了很多世遗推广人的心愿。于是就在近期，酒鬼酒与浙江卫视联名打造的《万里走单骑——遗产里的中国》第二季在世界文化遗产——故宫博物院正式收官。酒鬼酒也再次连接世遗，奉上盛宴，再写世遗新篇章。

“翻山越海，万里单骑，一口入心，一口入魂，目之所及都是生活百态，遗产万千。”2021年12月19日，酒鬼酒邀请单霁翔与中国国家地理杂志社总编辑李拴科、书法家张旭光、戏曲表演艺术家李春荣推出的态度大片《生活中的世遗，骨子里的文化》，通过遗产、地理、书法、戏曲多个维度，亮明了遗产的价值，文化的意义。

从十三朝古都洛阳开始，直到穿越光耀古今的北京中轴线和故宫紫禁城，十余处世界文化遗产，从不同侧面讲述了中国文化的故事。如果说《万里走单骑》一季侧重在于挖掘世界遗产背后的历史传承与文化内涵，那么第二季则更重视“年轻化”与“烟火气”。

在形式灵活的综艺节目中，酒鬼酒将世界文化遗产这一宏大概念与年轻大众的日常生活相连接，无形中深化了他们的文化认同，通过观照当下生活、贴近年轻群体的视角，借助综艺IP影响力，酒鬼酒成功传递了自身“馥郁酒鬼，守护世遗”的品牌理念，在烟火与日常中抢占了用户心智，获得了更多未来消费者的价值认同。

作为中国高端文化白酒品牌的领军力量，酒鬼酒通过冠名并深度参与这一国民综艺IP的打造，实现了品牌文化与世遗价值的互动赋能，在拉近了大众与世遗距离的同时，丰富了自身品牌的文化内涵，强化了自身品牌IP价值。

正如2021年12月26日，在长沙酒鬼酒馥郁大会的现场，单霁翔先生所言：

“酒鬼酒为什么好喝?有文化。中粮集团酒鬼酒公司为什么能实现跨越式发展?有文化。”

从某种意义上说，“有文化”这一属性始终贯穿酒鬼酒品牌发展的漫长历程，而在这一方面的不断突破创新，也赋予了酒鬼酒与众不同的行业地位，以及丰富的品牌价值内涵。

总而言之，酒鬼酒通过文化符号的吸收，营造了世遗传承，通过跨界合作，让我们见到了一个文化品牌的魅力。而我也相信，通过不断的努力，酒鬼酒将带领白酒行业走上一条崭新的文化美学历程。