生肖文化+高品质酱香酒，茅台生肖酒开始谋篇布局

纵观整个酒水市场我们不难发现，随着生肖文化的不断凸显，生肖酒在将酒水市场的地位也越来越高。特别是对于一些大企业来说，生肖酒加上品牌力量永远是整个行业的风向标，而就在这样的趋势下，茅台携带牛年生肖酒在贵阳启动，谋篇布局正式开展。

酱酒热下的生肖IP

2014年，茅台股份在行业内率先推出甲午马年生肖酒。两年之后，生肖文化延展至茅台酱香系列酒生肖系列。2018年，茅台股份四大品牌的生肖酒产品以矩阵形式同台发布，茅台股份生肖酒IP逐渐形成。

及至今年2月4日，茅台股份辛丑牛年生肖酒家族线上发行，引发“茅粉”热烈追捧。5月9日，其生肖酒家族从线上延伸到线下——在当天的巡展上，贵州茅台酒、茅台王子酒、贵州大曲3个品牌共4款辛丑牛年生肖酒产品，再次以矩阵集聚亮相。

该说，茅台酒、茅台王子酒、贵州大曲已经形成了茅台股份生肖IP聚合营销，为消费者提供了更加多元化的选择。对此，王晓维表示，生肖茅台已逐步形成群集式品牌效应，成为贵州茅台独具特色、备受“茅粉”喜爱，以及连接消费者情谊的重要产品。

对茅台而言，在生肖酒IP初具品牌效应的当下，其文化巡展可以说是里程碑式的一个节点。对行业而言，茅台生肖酒IP的文化巡展，也为业界提供了一种全新的营销样本。

文化赋能，讲好茅台故事

在文化巡展上，贵州茅台酒股份有限公司副总经理王晓维表示，将致力于文化赋能，用心用情讲好茅台故事。

十二生肖，是中华民族历史文化成就的重要标志，也是具影响力的中国文化符号之一。每个国人都有自己的生肖，而千百年来，生肖文化的传承，更让它深刻地融入国人血液，成为每个人独有的归属。

为此，茅台股份邀请知名文化学者、艺术家，共同解读生肖相对应的吉祥寓意与艺术价值。首站贵阳，茅台股份邀请了国家文物鉴定委员会委员、故宫博物院研究室原主任余辉，讲述辛丑牛的文化。

“牛是十二生肖中被唤醒的动物，生肖牛的特征是诚实、勤勉、踏实，不抢风头，在五行中占据了水和土，象征风调雨顺。同时，牛也象征着经济运行的上升态势。”

从活动的细节可以看出，茅台股份正透出进一步构建茅台生肖酒独特标识、增强文化服务的品牌诉求。应该说，8年生肖市场大浪淘沙，“生肖文化+高品质酱香酒”已经成为茅台以品质打动消费者、以文化吸引消费者，纵深推进“文化茅台”建设的一个重要举措。