回看2020，直播创新推广，浅析迎驾成为赢家的秘诀

我相信，2020年对于任何企业都是极其特别的一年，在整体消费受到冲击的同时，酒业却在危机中显现出生机。在如此艰难的境地中实现销售、利润的双增长实属容易。这要归功于广大酒类厂商的紧跟风口的超前意识和营销拓展的创新思维。迎驾贡酒正是其中创新进行品牌打造和消费者运动的典型代表，从而成为2020年的“赢家”。

直播“风口”下的创新推广

在疫情还未散去之时，线下市场遇冷的境况下如何以创新思维进行品牌和产品推广，是包括迎驾在内的所有企业都在思考的问题。

很快，迎驾突破了传统用当下火热的“直播”等方式为迎驾的品牌和产品推广打开新的空间。

在品牌端，从6月到8月，迎驾用两个多月的时间开展了“迎主播挑战赛”：比赛中，每位主播都有自己独特的直播风格，带用户了解迎驾贡酒的文化历史与品牌实力。

迎驾电商公司相关负责人表示：在电商营销方面，创新永远是永恒的话题，迎主播挑战赛是迎驾在主播大赛方面的首创，在整个业界形成强烈的反响，引起酒类行业对营销创新的关注。本次直播大赛，迎驾也将和有意向的主播签订后期店铺直播的协议，充分让主播的才华得到价值体现。

据了解，主播挑战赛曝光量达到2600万，累计观看人数达500万，除此之外更是联动合肥百大集团和江淮集团，将夜经济与直播热潮结合，打造爆款事件营销，取得了良好的社会、品牌、经济效益。

当时间来到12月，迎驾大咖游活动成为企业推广亮点。包括知名学者纪连海在内的5位大咖亲临迎驾，多家主流媒体聚力发声、多平台同步直播大咖游。

企业相关负责人表示：迎驾大咖游是迎驾致力于向网友解码迎驾生态洞藏秘密，输出高品质白酒文化知识，讲好迎驾集团匠心故事的IP活动。未来还将持续举办，放大迎驾品牌和企业的声量。

无论是企业的传播还是品牌的推广，都会落脚到产品上。在产品方面，企业同样嫁接创新的模式，成就了迎驾的线上“爆款”。

其中具有影响力的是：11月30日，迎驾新品——迎驾贡酒·大师版在“迎驾庄园”直播间全球发售，创下单平台13万+人在线观看、点赞数100万+、销售额超10,000,000的成绩，销售战绩斐然。并且在直播不到半小时、正式介绍产品之前，这款主打高端白酒市场，零售价2180元，限量发售4000瓶的迎驾贡酒·大师版现货就被一抢而空。

不只是迎驾贡酒·大师版，2020年迎驾还与劲舞团异业合作，结合两方知名品牌“迎驾贡酒”与“劲舞团”，在金秋推出联名款“劲舞炫酒”，同样取得了亮眼的成绩，迎驾也借此实实在在的圈了一波“情怀粉”。