国庆、中秋双节将至、共话团圆，小糊涂仙“动了真感情”

时间进入9月末尾，国庆、中秋双节开启倒数模式，而面对这本世纪仅出现四次的“国庆、中秋喜相逢”，各大品牌纷纷出奇招，进行花式营销。 有行业人士表示，“对于整个国家而言，今年是不平凡的一年，因此这个国庆节的意义更显深刻;而对于每个家庭而言同样如此，所以这个中秋节的团圆内涵也要更加浓厚。情感营销或能在这个双节中有奇效。”

近日，知名白酒品牌小糊涂仙以情感为支点开启双节营销——@小糊涂仙酒官微#家国同心鉴团圆#微博话题活动已经开启，带评论转发置顶活动微博并发布自己的团圆故事，有机会获得小糊涂仙臻藏、典藏、经典三大系列品质好酒，活动持续时间至10月1日。

小糊涂仙精心自制的“家国同心鉴团圆”主题微电影，亦即将温情上映，献礼团圆双节，值得期待。

在当前这个消费时代，消费者看重不仅仅是商品本身，还有商品所带来的情感满足与心理认同，而情感营销便是从消费者的情感需要出发，唤起情感需求，寓情感于营销之中，让有情的营销赢得无情的竞争。 “情感营销的根本在于能够准确把控消费者的情感共鸣点，要想感染到消费者，出发点要走心。

”有行业人士表示，小糊涂仙本次的双节营销便进行了很好的示范。 国庆节作为国家民族的纪念日，其厚重的寓意不言而喻，而今年，稳住了突如其来的新冠疫情、扛住了洪水的冲击、从容应对复杂多变的国际形势，国家的凝聚力与民族的自信心完全展现;而中秋作为传统节日，其中包含的家人团圆、亲友团聚的内涵已经传承千百年，在今年这个特殊的年份，这一内涵更加深刻了几分。

“家是小国，国是千万家”，国与家的寓意，饱含着国民安康、家人团聚的家国情怀在这个双节中进一步交融汇聚。而小糊涂仙的活动主题“家国同心鉴团圆”，正是对双节内涵的深度挖掘。

深刻的内心情感不再需要过多修饰，朴素的表达方式往往能将其传达，因此，小糊涂仙选择让消费者通过简单的文字形式，以表达、倾诉、回忆的方式，讲述自己的团圆故事，表达纯粹的家国情怀。 “情感营销的重点在于情感上的走心，形式不需要太复杂，简单纯粹往往能打动人。”有行业人士表示。

02从糊涂文化到家国情怀，品牌文化持续丰满中

近年来，茅台提出“文化茅台”建设并持续推进，泸州老窖提出“十年品牌靠营销，百年品牌靠质量，千年品牌靠文化”——品牌文化是市场竞争中高层次、长效的手段，其在一定程度上决定了品牌发展的上线。 白酒产品传承千百年，流香于诗词歌赋画等古今作品当中，本身就自带文化属性;而小糊涂仙的品牌文化更是起源于郑板桥的名句“难得糊涂”，多年来以“传承中国传统文化”为主线，聚焦“小糊涂 大智慧”的品牌理念稳步发展;并且小糊涂仙酒业生产基地位于赤水河谷，这不仅为小糊涂仙的产品提供了强有力的品质背书，更让其品牌文化多年来一直浸润于优质产区文化当中。

不难看出，小糊涂仙品牌文化内容饱满、层次丰富，而本次以家国情怀为内核的情感营销活动，更为其品牌文化注入了细腻、纯粹而又博大的情感内涵。从糊涂文化到家国情怀，小糊涂仙品牌文化已经从提升自我拔高到了关注国家民族的层面，实现了品牌文化的持续丰满与提升。 而这样一个有积淀、有成长的品牌后续还将带来怎样的惊喜?让我们拭目以待。