国产葡萄酒推生肖酒为品牌赋能，价格亲民销售火爆

生肖文化是中华民族文化元素的典型，它随着中华文明的进程渗透到亿万人的思维和生活中。在现代社会中，人们更是把生肖作为吉祥物，成为新年文化的重要组成部分，每逢新岁来临，带有生肖元素的商品便会成为消费者追逐的热点，也逐渐成为新年到来之际的美好期待。

临近岁末，生肖酒成为白酒市场上颇为火热的流量话题，不仅各大白酒品牌纷纷推出极具文化内涵的生肖酒，葡萄酒品牌也不甘落后，纷纷推出生肖酒，且以亲民的价格、富有文化的设计以及美好的寓意被市场看好，销售火爆。

近日，茅台葡萄酒在天津发布庚子鼠生肖纪念酒，纪念邮票和纪念酒双重加码，引起行业关注。与此同时，国产葡萄酒品牌香格里拉推出庚子鼠生肖纪念酒，并于11月1日起正式预售，不到一个月的时间两万套就已预售一空，火爆程度超出预期。

一年比一年火爆，2万套鼠年生肖纪念酒已被预定一空

据了解，香格里拉从2017年开始推出生肖纪念酒，已经连续推出癸酉鸡年、戊戌狗年、乙亥猪年生肖纪念酒，今年是庚子鼠生肖酒是第四款。“从第一年的三千来套，到今年的2万套，销售增长了近10倍，且一年比一年火爆，香格里拉生肖酒越来越受到市场的欢迎。”香格里拉华中大区经理何国良表示，纵观中国的葡萄酒生肖酒市场，香格里拉生肖酒是比较有特色的。

香格里拉葡萄酒产自云南香格里拉，这个非常有地域和民族特色的地方，盛产的葡萄酒也很不错。何国良介绍，庚子鼠生肖酒采用的是香格里拉生态葡萄园A级赤霞珠葡萄为原料经手工粒选酿造，经过12个月的橡木桶陈酿，酒体色泽艳丽不失沉稳，澄清透明，如阳光穿过深红色的宝石般妩媚耀眼，果香浓郁优雅，具有黑醋栗、蓝莓等黑色浆果的香气，很是讨人喜爱，融入圆润的口感中，使酒显得活力十足却毫不生硬，层次丰富，余味悠长。

此外，在外包装设计上，香格里拉庚子鼠生肖纪念酒非常萌，以香格里拉美丽的天空、彩云、雪山、湖水为背景，身着藏族服装的小老鼠，手持代表吉祥的洁白哈达，带来新年的祝福，双支礼盒也非常富有心意。

“这真是一对喜庆吉祥的小老鼠，颜值高，看着就非常开心，忍不住入手了。”一位葡萄酒爱好者如此表示，香格里拉生肖酒不仅适合收藏，也非常适合送礼，以及过年的时候与亲朋好友一起共同开启喜庆的新年。据了解，双支礼盒的市场售价为698元。

融入生肖文化，中国葡萄酒品牌日益民族化

在新消费的趋势下，中国葡萄酒行业面临全新的发展机遇，依托地貌复杂多样的风土条件，在国内形成了九大主要葡萄酒产区。这些产区气候独特，地形多样，堪称葡萄酒风土的宝库，赋予了葡萄酒不同风格，日益满足消费者多样化的消费需求。

瞄准葡萄酒消费场合、消费习惯和消费文化的差异，香格里拉葡萄酒结合自身产品特点，以葡萄酒为载体，融入中国独有的传统文化，让消费者在欢度传统佳节时，以生肖纪念葡萄酒来辞旧迎新、欢度新年、祝福亲友，无形中增强了葡萄酒的中国节日属性和民族文化意蕴。

“巧妙的将生肖文化的意涵融入葡萄酒之中，紧密贴合中国传统节日的美好向往，无论赠送亲朋、举杯欢庆都充满着美好祝福。” 业内人士如此表示，以传统生肖文化为基础，发布生肖纪念酒已经成为了香格里拉的常态化操作，此举也让生肖纪念酒与消费者之间形成了一种良性互动与关联。(来源：红网)