透视“双11”，葡萄酒从业者如何从2684亿市场分一杯羹

每年双十一过后，很多狂欢者都迎来了“吃土季”，在本次“战役”中最大的赢家当属TOP排行榜上的企业。今年双十一之后，各类酒企的排名情况如何?一起来看下图。

通过上面的数据给我们哪些启示：

1.品牌力量占据绝对优势

根据榜单显示，在细分品牌的交易指数排行中，名列前茅的品牌旗舰店有五粮液、泸州老窖、洋河、汾酒、百威、张裕、剑南春、习酒、郎酒、长城、轩尼诗、青岛等，均是各酒水品类中位居前列的品牌。在京东酒类排行榜位列前十的同样也是行业佼佼者，奔富稳站葡萄酒榜单销售第一位。

无论是1919、还是天猫与京东，知名品牌、知名店家依然占据着绝对优势。再次印证在未来酒行业发展中，“品牌化”走向依然是必然趋势。

2.产品品质成为消费关键

今年天猫国际海外进口和源头好货更受青睐，此次双11进口新品首发多达12万件，新入驻品牌同比超过300%;全国有2000个产业带为消费者提供优质的工厂直供货品。

在葡萄酒领域，天猫国际与拉菲、拉图、木桐、玛歌、红颜容、欧松、白马、金钟、龙船、芝路等法国波尔多50大顶级葡萄酒庄、意大利酒王欧纳拉雅酒庄、智利活灵魂、柯诺苏酒庄、澳洲奔富、新西兰灵鼎庄园等，共同启动了进口葡萄酒2019双11活动，以名庄原产地葡萄酒直供中国市场，销量不俗。品质消费成为消费升级重大方向，成为消费者愿意买单的重要因素。

3.网红带货引领火爆趋势

除了李佳琦、薇娅这样的“网红”，今年天猫双11全球有近百个品牌的总裁、高管亲自上阵，上千名“洋主播”用十几种语言向全世界“种草”，共计数十万直播间的主播们参与双11直播带货。今年的榜单黑马醉鹅娘就是酒行业“爆款网红”的最佳案例。

数据显示，参与天猫双11的商家中，有超过50%通过直播获得了增长。双11全天，淘宝直播带来的成交接近200亿，超过10个直播间引导成交过亿。淘宝直播所带来的创新消费场景，为品牌商家求新求变拓展了新的阵地，一个商家和消费者深度互动的新消费时代正在到来。

双十一之后，我们再次透视本次狂欢的细节和排名，不管是葡萄酒还是啤酒、白酒，各行从业者如何从宏观市场中分得一杯羹?可以给到大家更清晰的方向。