2019年白酒市场好戏不断，香型跨越成为白酒发展新潮流

2019年悄然走完半程，酒业圈依旧在复苏声势下演绎着多彩好戏，但相比去年的意气风发和高歌猛进，今年愈来愈多的品牌开始调低增长步调，以更为沉稳的心态应对当前宏观经济环境的走势不明……

但作为从来不缺话题和热度的酒业圈来说，上半年中的大多数热点话题依旧是对去年行业爆发式增长的一种延续，这份复苏的余温仍未退却。比如竞合、酱酒热、涨价潮等内容，均在今年上半年有了新的故事填充。

与此同时突然冒出来的商标风波，进一步体现了白酒行业从传统向现代化管理和经营的成熟，一批白酒领军品牌在商标层面做出的举措，值得我们深思。

而营销，作为任何行业不可或缺的环节，近年来也在白酒行业产生了新的裂变。今年上半年白酒品牌牵手体育的力度加强，积极展现自己参与体育赛事的热情以及和广大体育迷沟通的迫切愿望。

而另一层面，文化牌也开始成为品牌竞争混战中的重要武器，特别是以茅台、五粮液、泸州老窖、舍得等名酒企业加强参与力度，越来越多的体育赛事和项目通过白酒品牌走到了消费者面前。

相信下半年上述诸多话题还会继续演变，并且其中大部分或将被带入新的竞争赛道，但在上半场的意犹未尽之外，我们已经开始展望即将到来的2019年旺销期。

也许是感受到了“生存危机”，面对新常态下的酒业江湖，白酒企业纷纷投身“合纵连横”的竞合棋局。随着越来越多的酒企投身当中，“竞合”再不是轻轻一碰就破的七彩泡沫。

在竞合持续发酵升温的大背景下，众多酒企开启的一轮轮走访显然给人们增添了无限的想象空间。

如果说4月初的“中国白酒6+2峰会”是延续八载不变的主线，那随后众多名优酒的“你来我往”就是竞合主旋律中不可或缺的支线剧情。

上半年投身竞合浪潮的既有茅台、五粮液、洋河、汾酒等老牌名酒企，也包含了习酒、今世缘、汾阳王、国台、金沙等中坚力量，这无疑让白酒行业的割据态势出现变化，更多的企业跳出了产区桎梏和香型壁垒，正在构建白酒行业交流与互动的新常态。

从今年上半年来看，同香型和跨香型的“正和博弈”已然成为带领潮流发展的双引擎，竞合之风必将越发火热。当行业从无序的竞争状态过渡到有序的竞合阶段，并且通过外在层面的生动化和人性化，来展示和延伸产品的附加值和文化内涵上的情感效应，在内外之间达到双方认可的统一平衡，白酒行业未来必定能实现效率和效益的双丰收。

总而言之白酒回暖是名酒的集体狂欢，而随着经济形势、居民收入等诸多因素的变化，酒水市场还会发生很大的变化，众多白酒企业也将会在在2019年继续迎来大爆发。