茅台成功走进艺术圈，携手UCCA开创独特文化传播之路

近些年来，随着我国白酒品牌力量的加强，越来越多的酒水企业加入到国际化探索之旅，据悉，最近几天，茅台酒已经全新推出了一款创新定制的蓝茅台鸡尾酒，将携手UCCA开创出一条全新的独特文化传播之路。

此次创新定制的蓝茅台鸡尾酒，显然为这一探索带来新的路径。蓝茅台与毕加索不同创作时期风格的结合诞生出的三款“特调鸡尾酒”，为世界呈现了品味毕加索的另一条路径，也展示了“文化茅台”与艺术盛事的巧妙结合。可以说，此次蓝茅台与UCCA的再次携手，也标志着蓝茅台通过跨界艺术推动“茅台产品文化”传播的再突破。

“文化传播的形式多种多样，最终能让人印象深刻的才能得以流传。这次蓝茅台与天才毕加索结合在一起，看似是毫不相关，其实都是文化沉淀的外化。以文化为切入点，让其焕发新颜，这在信息化的时代是新颖的、融合的、打破常常规的，”有行业人士如此评价。

实际上，这也是继UCCA十周年庆典、2018年度慈善义拍后，蓝茅台第三次携手UCCA深度融合艺术，在世界顶级的艺术作品展上展现茅台酱香的魅力。

2017年11月5日，尤伦斯当代艺术中心(UCCA)举行十周年庆典。海内外当代艺术界众多艺术家、收藏家、画廊、美术馆机构相关负责人、社会名流、时尚大咖500余人，在艺术中心参加了尤伦斯十周年庆典暨慈善拍卖之夜。蓝茅台作为“尤伦斯十周年庆典晚宴唯一指定白酒品牌”盛装亮相，还作为抽奖大礼赠送给到场的重要嘉宾。

2018年11月4月，UCCA举行“一个机构的重生”2018年度盛大慈善义拍暨晚宴。作为UCCA最为精彩的年度活动，本届晚宴共有650位嘉宾及支持者莅临，包括UCCA理事曾子墨，著名演员耿乐、于明加和张晓龙等。此次展览开幕晚宴，作为唯一指定白酒品牌，蓝茅台再度惊艳亮相，让国内外嘉宾在欣赏艺术佳作、品尝美味佳肴的同时，也品味到来自贵州茅台的醇香美酒。

值得一提的是，西藏酒盒子商贸公司捐赠的一组签名版珍藏茅台酒在当晚的义拍中，以128000元落槌，夺得亮眼关注。

再到2019年6月，参与“毕加索——一位天才的诞生”展览，是蓝茅台携手UCCA第三次跨界文化，这也是西藏酒盒子商贸公司在推广茅台文化深入传播的又一次有力探索。

有专家指出：此次蓝茅台携手UCCA参与毕加索真迹展，一方面借助了UCCA在艺术界的影响力推广了品牌文化，提高了品牌的国际知名度，另一方面也在文化营销方面做出了大胆的尝试和突破，也标志着西藏酒盒子公司在深度践行“文化茅台”营销宗旨上，又迈出了坚实的一步。

而从行业角度考虑，在世界顶级艺术家的展览中让更多的人了解白酒、了解茅台，蓝茅台此举也助推了中国白酒文化和中国民族品牌走向更广阔的舞台。

国家不断在完善与进步，而作为我国重要的传统文化名片的白酒又岂能落后呢，此次茅台酒走进艺术圈，我想定能够将白酒全新的一面的一面展示给世人看，让更多的了解到我国白酒的文化魅力。