白酒价格逼近高压线，茅台掀起新一轮“控价战”

随着酒水疯狂涨价的同时，急速飙升的茅台酒也受到了人们的热烈关注，近期茅台又进一步加大了向市场发货的力度，在刚刚过去的这三天里，茅台酒价格直接逼近高压线，有意准备掀起一轮新的“控价战”。

从6月12日开始，茅台在线上开启了新一轮的预约抢购活动。此前茅台发布的公告显示，此次加入抢购的53度500毫升规格的新飞天茅台酒，在预约成功后，于6月12日上午十点、下午三点、以及6月13日、14日的上午十点与下午三点，总共开启六轮抢购。不过，小编分别在6月12日上午十点以及6月13日下午15点，登陆茅台官方销售渠道试图进行抢购时，依然遇到了“秒光”的状况。

对此，有观点指出，类似这样供不应求的状况已是常态，此前双十一期间，茅台在天猫旗舰店举行的抢购活动，无论是飞天茅台还是五星茅台，均遭遇了“秒空”的状况。加上线下官方专卖店市场缺货，就给予了众多零售终端不断涨价的空间。

小编对北京多地的零售店进行了调查。在惠新西街上的某烟酒店，店主对茅台酒的报价是在1800元左右，并且告知有货可供销售;同样报价在1800元左右的，还有位于海淀区罗庄东路的一家烟酒店，但该店店主表示目前无货。1800元的价格已大大高于茅台官方制定的1499元零售价，但当记者来到中国农业科学院附近的一家烟酒店时，该店的报价已高达2500元;随后在朝阳区吕营大街的一家名烟名酒店内，店主直言目前茅台酒售价波动较频繁，目前不便告知具体售价，但前两日的售价为2600元，也可以直接购买。

这样的高价位且有货即卖的状况，与官方专卖店的售价以及售卖方式形成了强烈反差。小编走访了多家茅台官方专卖店。在这些门店内，茅台酒的售价均保持1499元的官方定价。不过，目前消费者在这些门店内想要购买茅台酒，也同样需要预定。小编以消费者身份，在一家茅台专卖店就目前茅台放货终端是否开启销售等问题进行询问。该店负责人表示，目前店内可以进行预订，但由于人数较多，需排队等待店方的通知，且限购两瓶。

不得不说，茅台集团最近在零售渠道的管控上真是下足了功夫，也对，就目前就是市场的格局来讲，只有主动出击才能有突破现状，更上一层楼的可能，茅台酒实行价格上涨，开启新一轮的“控股战”，实乃是一步好棋。