四特酒也涨价，为抢占品牌“制高点”亮出杀手锏

随着六月的临近，温度的升高，本该啤酒销售火爆的时候，却发生了一件诡异的事情，那就是我国白酒“涨”声一片，在这种涨价热潮的推动下，四特酒十五年又将价格上涨到80元/件，据悉这已经是四特十五年的第三次涨价，那么在这三连涨的背后，四特酒为了攻占品牌“制高点”又有什么杀手锏呢？

“三连涨”，四特十五年抢占品牌“制高点”！

2018年，高端品牌发展顺风顺水，作为省酒“龙头”的四特酒也不例外，以四特十五年、四特东方韵为代表的高端、次高端品牌发展稳健，让四特酒向全国进军的步伐底气十足。

“品牌的背后是产品。四特酒漂亮成绩单的背后，是以四特东方韵系列、四特十五年为代表的中高端产品的强势崛起，并撑起了一片天。”熟悉江西市场的智达邦咨询公司董事长张健告诉快讯君。

确实，行业经过深度调整期的洗牌，进入强分化、弱复苏的“白银时代”后，品牌竞争无疑成为了企业发展的最大“王炸”，尤其是在进入消费分级更加明显的2019年。

正基于此，2019年年初，四特十五年便抢在了各大名酒前面，率先进行了控量调价。据了解，这次提价，45°四特十五年上涨80元/件，52°四特十五年上涨300元/件。而除了此次提价，其实早在2017年4月、2018年6月，四特十五年已进行了两次提价，在业内早已成为公认的高端酒代表之一。

“四特十五年作为四特酒拳头产品，在省内消费者心中有着不可替代的地位。而年初再次涨价，不仅让消费者感到此产品的稀缺价值，也让经销商的利润空间大幅提升，实现了良性发展。”白酒行业著名观察家、江西省酒业协会秘书长阙英才认为，“涨价对提升品牌价值并非一本万利，其背后是品质、品类、品相、行业环境等多方面的综合竞争。”

可见，四特十五年能够三次涨价，且涨价幅度累计达15%，是品质稀缺、产品高端彰显的品牌价值，让其提前占位了产品竞争的“制高点”。

这一点，从其提价后坚挺的市场价格也可见一斑，提价后的45°四特十五年终端零售价808元/瓶，52°四特十五年终端零售价968元/瓶，成为了继茅台、五粮液、国窖1573、青花郎等名酒后的“第二极”。

华丽逆袭，“寒冬”中的品牌奇迹?

2012年底，随着中央八项规定的落地实施，中国白酒告别“黄金十年”，进入了以高端酒持续下滑为标志的深度调整期。

而让人眼前一亮的是，四特十五年却正是在高端酒最困难的时候逆势推出，凭借其上佳的特香型口感及品质、独特的瓶体造型等优势，在消费者心中树立了良好的口碑形象，受到社会精英人士的青睐与热捧。并在2014年至2017年，保持了近50%的增长，成为白酒寒冬里的一抹暖色，创造了高端酒奇迹。

其实，四特十五年能够取得如此可喜的成绩，也与其终端产品陈列、包装形象展示、拓展渠道、开发挖掘新客户、培育消费群体等系列市场动作密不可分，这大大提升了其品牌地位和品质价值，使品牌形象日益深入人心。

进入2018年，四特十五年继续保持良好发展势头，与四特东方韵系列形成“双轮”驱动，推动四特酒的品牌升级，成为了四特酒进击全国化的利器。并让其在2017年、2018年连续两年较大幅度涨价的情况下，销售额不降反增。而2019年年初涨价后，更是成为收藏、饮用的稀缺品，市场上屡屡断货成为常态，以致会否于下半年继续涨价，成为了行业和消费者关注的重要话题。

品牌+品质，占位未来的“杀手锏”！

“随着高端白酒回归叠加消费升级，高端、次高端白酒销售收入逐年增加，消费升级和高端大众消费是支撑行来继续向上的主要动力。”四特酒品牌负责人告诉快讯君，“四特十五年作为四特酒高端品牌形象产品，在江西省内及部分省外区域有良好的消费口碑和氛围基础，极具产品竞争力。”

事实也确实如此，据相关市场调研数据显示，近年来售价500至600元的次高端产品普遍高增长，部分产品在此价位段的增量达到50%以上。卓鹏战略咨询机构董事长田卓鹏人士分析指出，随着经济不断发展，城市新中产阶层、商务精英群体开始崛起，基于其消费需求和理念的600元—800元价位段，将成为主流价位段，而四特十五年等恰恰处在这样一个潜力无限的“风口”。

不得不说，在这一个白酒渠道不断扩张的时代，四特酒能够选择早早的提前控货涨价，确实是立足于未来的一招“妙棋”，那么在此次杀手锏亮相以后，四特酒又将会有什么大动作呢?让我们共同期待“江西王”将会给我们带来什么样的惊喜吧！