新一轮名酒价格战炮火连天，千元档成角斗场!

四五月份本是白酒销售的淡季，本以为白酒行业会平淡的度过今夏，但在中美贸易紧张的同时，国内高端名酒的价格战也打得炮火连天，五粮液、泸州老窖、洋河、郎酒等品牌，先后爆出涨价风波，千元档逐渐成名酒的角斗场!

1、五粮液调价

5月14日起，五粮液多家经销商发布通知，对第七代经典版五粮液、第七代经典五粮液收藏版及第八代经典版五粮液三款产品价格进行调整，自即日起供货价分别调整为939元/瓶、969元/瓶、959元/瓶。

其中，第七代经典版五粮液终端建议零售价位调整为1099元/瓶，第七代经典五粮液收藏版上市之后终端建议零售价为1399元/瓶。6月起三款产品分别对应终端建议零售价为1399元/瓶，1699元/瓶，1199元/瓶。

2、泸州老窖提升终端零售价

泸州老窖在2019第一次临时股东大会上表示，“价格肯定会紧跟五粮液”，“在保证渠道的充足利润的前提下，也会去考虑择机提升终端零售价”。几天前，国窖1573华北大区刚刚下发通知，暂停山东区域1573经典装订单，并将38度、52度产品终端配送价调至640元/瓶、860元/瓶。

3、洋河梦之蓝涨价

深耕高端白酒领域的洋河也悄悄对梦之蓝系列进行了调价，从5月21日起对梦九涨价每箱千元。之前的2018年度业绩网上说明会上，洋河也透露，今年的价格政策是在总体稳定的基础上，根据市场变化和自身销售节奏，会适时适度提升主导产品价格水平。

4、郎酒涨价节奏

提出“中国两大酱香白酒之一”品牌诉求的郎酒，5月7日起宣布停货，5月15日甚至明确了未来3年的涨价节奏：未来的目标零售价为1500元/瓶，将在3年内分6次提价来实现此目标，达到量价齐升的目的。同日提价的还有古井贡古20，据传42度和52度产品提价幅度不低于30元/瓶。

5、1000~2000价格区间

当前，茅台酒市场成交价已经稳定在2000元左右，对于1499元/瓶的官方指导价，茅台集团党委书记、董事长、总经理李保芳在博鳌亚洲论坛期间表示，“今年不涨价，也不降价”。

茅台与其他高端白酒存在超过1000元的价格差，这为其他名酒品牌留足了价格上涨空间。这也是其他名酒品牌看好的价格区间。

6、名酒涨价观点分化

“价格带拉长是所有行业的趋势”，营销专家刘春雄表示，当行业规模稳定，价格会往上走，所有大众产品都符合这个逻辑。

也有观点认为此轮名酒涨价不理性。当前经济和行业发展现状之下，高端白酒提价应慎之又慎，根据市场接受环境、产品和品牌基础，判断自身是否具备涨价基础，如盲目提价将出现不可预估的局面。

更有分析人士认为，高端白酒目前价格水平已经超过合理水平，单纯依靠市场政策来推动价格上升不可持续，或者价格涨上去之后，却难以实现“量价齐升”。与此同时，一线名酒既定业绩目标也决定了企业很难为了挺价放弃销量。

名酒涨价，在白酒行业是常有之事，各界人士对白酒涨价的观点分化，这一周期的涨价潮，是行业发展趋势所致还是单纯依靠市场政策来推动?只能交给时间和市场来验证。