为何外国酒能响彻全国，中国酒走出去却很难

据了解，中国白酒产量占全球烈酒产量的40%左右，但在国际市场的份额却不足8%。看到这一数据确实有点让人不理解，难道是因为中国白酒不如外国酒吗?可想而知答案肯定是不对的，那为什么中国白酒走出去这么难呢?

图：洋酒

中国白酒走出去难因为口感

去年以来，茅台、五粮液、泸州老窖等都针对性地进行了国际化投入。比如在俄罗斯世界杯期间，以五粮液、泸州老窖、洋河为代表的名酒企业开展大量的海外营销活动和文化推广活动，向海外输出中国文化和品牌。

事实上，一直以来，传统中国白酒难以在海外市场畅销，业内人士认为，主要原因是传统中国酒度数比较高，当地人会产生辛辣口感，而且对酒体的酒糟味、窖泥味感到不适应;其次是中国的烈酒品饮习惯是边吃边饮，而外国大多数是混饮或纯饮。

2017年中国白酒清香品格论坛上，中国酒业协会理事长王延才指出，“中国的清香型白酒清香爽净、自然谐调，产品特点符合国际流行口味，更容易与国外饮用要求接轨”。市场人士认为，中国清香型酒的代表江小白、汾酒等，也在凭借清香纯正、余味爽净的口感不断尝试国际化。江小白有关负责人表示，在设计产品的时候就已经站在世界主流消费人群的需求，设计自己的产品味道和口感：“当前，全球的烈性酒消费，一直都以威士忌、伏特加、白兰地等酒种为主，这些酒种酒精度数常在40度左右，饮用时伴有花果谷物香，还可随心搭配调制混饮，给我们的启发就是要去除国内传统白酒的酒糟香、窖泥香，强调花果香，口感干净、顺滑，这和国际主流烈酒的特点不谋而合。”

推广白酒打中国美食牌

国际市场是否接受中国清香型白酒的努力?近日，在江小白“2018年海外经销商合作伙伴年度总结会议”上，来自16个海外国家和地区的近50位经销商参加了此次会议。当天发布了针对国际市场推出的全新系列产品——“江小白PURE”。

图：鹿司令

据悉，2016年，首批重约21吨的重庆高粱酒顺利通过检验，出口韩国。这是江小白的首次海外试水。到2018年，江小白已经进军亚洲、欧洲、美洲、大洋洲等地的27个国家和地区。这其中，既包括东亚文化圈的韩国、日本，也包括英国、德国、澳大利亚、加拿大等西方国家，以及缅甸、尼日利亚等新兴市场。

据了解，同时，江小白还试图将中国美食和中国美酒结合起来，一起进入当地的主流消费市场。江小白透露，2019年，江小白将在日本、南非、泰国、澳洲、香港等地，启动9场美食节和新品发布品鉴活动。

小编觉得白酒走出去现在只是一个时间问题，俗话说，众人拾柴火焰高，只要白酒企业共同努力，报团取暖，必能将白酒推向国际市场。