继茅台禁止贴牌酒生产之后郎酒在新变局之下制定发展战略

前段时间，茅台集团发布禁止贴牌酒生产的通告，将白酒品牌再推新高度。就在茅台“一刀斩”风波还未过去的今天，郎酒似乎也要有大动作了。那么郎酒究竟会展开新一轮的行动呢?让我们一起了解一下吧!

在行业调整期低调蛰伏之后，“狼王”汪俊林在今年已颇有全面回归的架势。这之前，根据郎酒对外宣布的数据，2018年公司实现了百亿营收，接近于最好的状态。

图：郎酒红花郎

2月14日，郎酒股份在泸州召开2019年青花郎事业部经销商大会，郎酒集团董事长汪俊林发布未来5～10年的三大战略目标：占领白酒行业重要地位;与赤水河产区对岸的茅台共同引领高端酱酒的发展，并突出有别于茅台的特色;根植于郎酒酱香原产地泸州古蔺二郎镇，打造郎酒庄园。

更惊人的，还有汪俊林说的那些话：“我是民营企业家，没有五年任期”、“郎酒上市不是为了圈钱，因为郎酒不缺钱，现有业绩已经比很多上市公司要高”、“少卖10亿、20亿，或者销售收入达到80亿、100亿，或者130亿，对郎酒没有什么影响。”

从这些不难看到，在新的赛道上，汪俊林给郎酒制定了更长远的规划，追求的是长期品牌塑造和建设。这与我们印象中郎酒是一家搏命追逐业绩的酒企大为不同。这次会议上，汪俊林强调的重点更多是“强化产品品质和公司产能实力”。

图：郎酒

有意思的是，春节过后，大量媒体报道郎酒存在渠道库存过重，“向经销商疯狂压货”等，汪俊林对此进行了正面回复，并大度地表示，经销商以公司指导价格卖不出去的产品，可以申请退回，公司现金回收。甚至，2019年汪俊林给郎酒旗帜鲜明地提出了“稳定商家利益”的核心主题。

除了拓展发展的“长度”，汪俊林的郎酒目标还包括“高度”，其中之一是，郎酒将强化青花郎、红花郎为核心的标准产品销售体系，在全国稳步推进。而打造的郎酒庄园体系，将聚焦高端个性化私人定制及储存。

现在来看，郎酒的恢复以及汪俊林的复出，随着时间的推移再现当年“狼性”本色。2017年，青花郎确立了“中国两大高端酱香白酒之一”定位，带动高端酱酒走势。2018年，郎酒的酱酒产品销售同比2017年增长90%，郎酒已经重新回归百亿俱乐部。

2019年是郎酒预上市的前一年。汪俊林的谋划有着使公司更规范、更透明地运作，接受社会的监督的想法，相比当年郎酒刻意扩大销售规模，已不可同日而语。

对于郎酒未来的发展，郎酒董事长汪俊林指出，郎酒想要在未来进入百亿市场，实现百亿利润，就要在自己独特的地方进一步提升，做出更好的发展规划。

都说2019年将会是酒水行业发展最为关键的一年，从郎酒、茅台集团的动作中我们已经能够感受到变化了。未来白酒行业将会走向何方，各个酒企又将会朝着什么样的方向发展呢?我们共同期待!