五粮液2019年三大核心攻略出炉，加大力度抢夺高端市场

近日，白酒酒企纷纷提前做好2019年的营销策略，中国白酒行业龙头企业之一五粮液，在近日2019年五粮液营销策略说明会上，五粮液集团2019年的核心营销策略出炉，明年将加大力度抢占高端市场。

三个核心要点：

1、全面优化五粮液产品结构，导入控盘分利模式，改善商家盈利水平。

2、加快营销数字化转型，推进“百城千县万店工程落地”，打造五粮液差异化的渠道竞争力。

3、做好升级版五粮液的导入工作，升级版五粮液上市后，将全面采用扫码积分系统，实施精细化、数字化管理。

2019年，五粮液在产品运营策略方面主要聚焦全面优化五粮液产品结构，导入控盘分利模式，改善商家盈利水平。

图：五粮液经销商大会

第一个核心点是：按照五粮液“1+3”战略产品体系布局，进一步梳理产品，重塑五粮液高端产品价值体系。其中，1是指“普五”，3是指“高端五粮液、年轻时尚版五粮液和国际版五粮液”。据悉，高端五粮液、国际版五粮液即将在明年正式推出，年轻时尚版五粮液除了现有的施华洛世奇-缘定晶生系列之外，也会有新的产品布局。

今后，“普五”将继续作为公司战略支撑性产品，“五粮液1618、39度五粮液、交杯牌五粮液、金装五粮液”等产品将明确定位为战略辅助性产品，总经销五粮液将明确定位为补充性产品，一起完成五粮液产品矩阵构建。

第二个核心点：将以产品为载体，全面导入“控盘分利”模式。控盘分利指的是：多措并举、促进五粮液产品价值回归，利用数字化手段，加大品牌市场投入，实现经销商和终端利润的提升，同时达到终端及消费者数据采集的目的。据悉，在产品梳理清楚、定位明确的前提下，五粮液品牌全产品体系将从2019年开始逐步导入控盘分利模式。

第三个核心点：做好升级版五粮液的换代工作。记者获悉，升级版普五预计将于2019年6月前择机上市，升级版普五上市后，老版普五也将停产。升级版普五上市后，将全面采用扫码积分系统，实施精细化、数字化的管理，并逐步实施控盘分利。

会上还透露了一个重要信息：从现在开始，五粮液将加大市场投入，携“1+3”矩阵，加大抢夺高端市场力度。2019年，五粮液已经准备好了，明年集团千亿目标中，酒业版块将继续贡献巨大能量。