中国进口酒持续下滑，进口酒“消化不良”，需要“吗丁啉”吗?

中国进口酒市场再次迎来板块大调整，据中商产业研究院数据，今年6月份，中国进口酒5.4万吨，同比下降30.4%;7月份进口5.8万吨，下降了19.6%;8月份进口6.2万吨，同比下降13.4%;9月份进口6.1万吨，下降24.9%。突然而至的连续下降，牵动着酒水行业的敏感神经!

与进口量持续下滑不同，进口额呈现的是大幅震荡，四个月的进口额分别是3.5亿、3.3亿、3.5亿、3.2亿美元，前两个月同比增长5%、11%，后两个月同比下降2.2%、19.9%。可以发现，经过6、7月份的增长后，后两个月进口额也开始下滑，最高降幅将近1/5，让行业一片哗然!

图：进口酒持续下滑

客观来说，如果仅仅是6月份的下滑，还能让今年上半年(1-6月份)葡萄酒进口量达到38.54万吨，保持9.3%的增长。但下半年三个月大幅下滑，让人非常担心，今年整个进口酒的数据，会不会被拖垮，从而进入到负增长的局面!而在糖酒会上，很多酒商直接表示严重担忧：会不会是2013年进口酒的“翻版”!

2、第三季度同比去年同期少进口4.4万吨，下降20%

比较与2017年的数据可以发现：2017年第三季度进口葡萄酒22.5169万吨，今年只有18.1101万吨，下降了约4.4万吨，占到去年第三季度进口量的20%。这么大的一个坑，放到去年进口量来看，是很难填平的。

而从第三季度进口额的比较来看：2017年第三季度进口葡萄酒总额10.49亿美元，今年达到月9.96亿美元，下降5300万美元，下降幅度5%。相比起进口量来看，进口额小幅下滑，算是一种安慰吧!

图：进口酒

从第三季度的对比来看，进口酒还未出现量价齐跌的局面，进口额收到的影响相比进口量要小很多，这可能跟国内消费升级，进口酒在平均价格上的提升有关。

3、再遇行业性“压货危机”?需要“吗丁啉”!

中国进口酒发展近十年间，2013年是一个转折点，行业从高速增长进入下降的态势，而且持续了近三年的时间。这个时段的表现是进口酒量价齐跌，消费和销售乏力，进口酒渠道和终端压货严重，整个产业链几乎停滞，就像得了“消化不良”一样!而今年第三季度的这种表现，跟那次何其相似!要治愈，必须找到行业性的配方——“吗丁啉”!

武汉华夏糖酒副食品公司董事长夏敬荒：进口酒肯定不会一直增长，在某个时段会呈现出波状发展的态势，大家要有心理准备。但从领军企业和区域市场来看，也会有所不同，可能一线市场退潮、二线市场正在激增。未来进口酒的竞争，必然要转向消费者领域，这是行业的一种进步!

图：进口酒

澳美合众·联盟酒业集团总经理赵海彬：从三季度的情况来看，2018全年葡萄酒进口的情况很不乐观!全年来看，微增或者微降几成定局。对于运营商来说，调整产品进口数量和运营方向是必需的了，我们必须学会去适应这种行业发展，并且及早应对!

东北酒商联盟总经理梁中：今年葡萄酒生意难做，很多酒商也在调整，反馈到行业上，进口酒数据下滑不足为奇。最关键的是，在这种市场洗牌中，要找到自身定位。我们尝试了联盟体的形态，其实也是对行业的一种适应性调整!

江苏启晟美联酒业总经理许翔：我认为这轮下滑跟2013年的不同，因为消费刺激和消费结构升级的因素还在，这也是根基。进口酒的门槛太低了，从经销商到运营商，可能只是一步迈出的问题，而事实上，很多酒商并不具备这样的资质。因此，行业性的增长放缓也是一种市场的应激性反应，我希望这个过程短一些。

葡萄酒观察家刘一飞：不必过于放大这种下滑，我认为这就好比人得了“消化不良”，需要“吗丁啉”，而市场和消费就是这一剂良药，这也有助于进口酒重归竞争的本质上来，更加尊重消费!