红花郎全系列产品停止供货

　　进入7月，“暂停接受订单”一词瞬间成为了白酒行业的热门句式。

　　继昨日微酒独家披露泸州老窖核心产品百年泸州老窖窖龄酒全面暂停接受订单之后，昨日，记者从郎酒经销商处获悉，红花郎也开始严格控货，而已经陆续有红花郎经销商接到了郎酒方面暂停接受订单的文件。

　　最近几天，时值郎酒集团红花郎事业部2015年半年工作会议召开之际。事实到底怎样？记者随后进行了调查。

　　事实：红花郎全系列产品停止供货

　　记者从郎酒销售有限公司相关负责人处获悉，从7月1日起，红花郎全线产品(红花郎10、红花郎15、青花郎)全面严格控货，公司将根据市场发展情况确认恢复供应时间和市场投放量。

　　郎酒集团主要负责人在接受记者采访时表示，红花郎作为郎酒集团的主导战略产品的地位绝不会动摇，面对市场和行业变化，红花郎开展了市场品牌宣传活动以及营销活动以加强和消费者之间的互动，重点打造和畅通了餐饮渠道。

　　经过2013、2014年的调整，帮助经销商消化库存，红花郎库存从2012年底到2014年底下降了70%;同时补贴经销商费用，经销商的经营性亏损大部分由郎酒买单，较大程度解决了市场高速发展时期遗留下来的市场问题，稳定了市场发展。

　　该负责人表示，此次红花郎之所以选择在这个时间点进行严格控货，是因为从目前销售形势来看，红花郎表现不错，上半年已经超额完成了集团下达的目标任务。

　　同时，该负责人表示，即使全面严格控货，郎酒集团对于红花郎的品牌、市场、费用投入，不会减弱只会加大，郎酒红花郎独家特约的CCTV-1黄金档剧场，将会不断提升红花郎品牌。

　　将继续推进营销分离的模式，加大市场费用投入，以扩大红花郎消费群体、营造红花郎市场氛围、扩大红花郎市场占有率，并精耕红花郎餐饮渠道。该负责人强调，主动严控红花郎，是为了实现郎酒长远、健康、高增长的发展目标。

　　后续：全面推进进货、库存双向管控

　　采访中，记者还意外获悉，下一步，郎酒集团将以严格控货红花郎为契机，全面推行经销商进货和库存双向管控机制。

　　具体指：只要郎酒经销商库存达到合理状态的边界，即使经销商提出进一步打款进货的需求，郎酒也将不会接受。

　　该项进货和库存管控权限，郎酒集团授权给销售公司，各事业部和大区没有此项授权。该项制度率先在红花郎事业部开始推行。

　　微酒点评

　　1、对红花郎这个郎酒集团最核心的战略系列产品实施控货政策，足见郎酒集团对重塑其市场价格秩序坚定的决心。

　　据经销商介绍，以红花郎10年为例，目前加上公司给予的政策补贴，一批价几乎已到了每瓶230元的盈亏平衡点上。在库存问题基本解决，发展状况相对较好的情况下，维护品牌、确保经销商的利益对于红花郎来说，确实是当务之急。

　　而采访中，经销商也认为，在红花郎的重点市场上，消费者对该品牌和产品还是拥有了足够的认可度，价格稍微上涨，问题不大。

　　2、以红花郎为契机，在集团内全面推进进货、库存双向管控，足见郎酒集团主要负责人带领下的郎酒集团已经表现出了对市场逐渐复苏的不着急心态。良性发展将是郎酒发展的核心基调。

　　3、在半年结束后，多家名酒企业纷纷不约而同的开始在控货上做文章，下半年，价格上涨显然已是不争的事实。经销商亏本含泪甩卖的现象有望得到遏制，白酒市场将在谷底迎来缓慢复苏。