郎酒：坚持“大剧营销”战略 咬定央视不放松

　　没有质量就没有口碑，没有广告就没有品牌，好的品牌能保证民众对产品质量的信心。十余年来，郎酒坚定地选择投放中央电视台，就是选择品牌的正能量。我们相信中央电视台，我们相信声音大就是品牌的拳头大，品牌的拳头大，在市场上打击竞品的力量就大。——郎酒集团副总裁李明政

　　央视搭台郎酒特约剧场好剧不断

　　2015年是郎酒独家特约CCTV-1《黄金档剧场》的第三年，郎酒在中央电视台的“大剧营销”战略的品牌影响力效果明显。

　　随着经济环境和媒体环境的变化，中央电视台自2013年开启的大剧营销模式，以其独播能力和强势覆盖，成为炙手可热的黄金资源之一。郎酒斥巨资购得《黄金档剧场》独家特约权，就是要抢占中国电视剧金字塔顶尖，继续树立“郎酒出品”等同于卓越品质的信心和决心。

　　在独家特约CCTV-1《黄金档剧场》基础上，郎酒还覆盖了CCTV-8《午间剧场》、《家庭剧场》、《黄金强档》、《海外剧场》等。作为唯一的国家级专业电视剧播出平台，CCTV-8追求题材和类型的多样化，全方位满足全国观众多元化的观剧需求。从6月1日起，CCTV-8启动了全新优化编排，力促八大剧场的全面开发和八套品牌的系统升级，势必迎来新一波的收视狂潮。

　　由此，郎酒根据产品个性和受众，形成了以CCTV-1《黄金档剧场》为主力投放，CCTV-2、CCTV-3、CCTV-4、CCTV-7、CCTV-8、CCTV-9、CCTV-11七大频道黄金时段硬广作为辅助，以更响亮的品牌声音，更强大的传播效果，主推郎酒实现全线产品传播战略大布局。

　　十年合作央视助推郎酒品牌升空

　　选择中央电视台作为郎酒品牌升空的最重要和最主要的宣传载体，是郎酒集团董事长汪俊林坚定不移的品牌投放策略——品牌升空不动摇的重要体现。无论行业如何调整变化，持续在中央电视台的品牌投入力度，都是郎酒着眼长远、对品牌负责的有利支撑。

　　自2004年郎酒在中央电视台雅典奥运会投放广告开始，十余年间，郎酒与中央电视台的密切合作，塑造了多个经典时刻：从新闻类的CCTV-1“19点整点报时”、“整点新闻报时组合”到财经类的“年度经济人物”;从军事类的“军事节目战略合作伙伴”到事件营销类的“春晚特约”、“郎酒红花郎我最喜爱的春节联欢晚会”。从2013年开始，郎酒在央视的广告投放策略转移到大剧营销、故事营销资源配置上。焦点的转移，是郎酒在行业调整时期积蓄品牌内功，积淀品牌魅力的重大举措，也印证了郎酒对持续发展的坚定信心和决心。