户外消费市场占市场份额大 将成为新的营销渠道

据报告显示：户外消费占到软饮料和零食消费市场近一半的份额(41%)。对于那些还没有在户外消费市场布局的零售商与品牌商来说，特别是一些快消品和接近生活类的产品，比如茶行业，甚至2两半的酒水和高线光瓶白酒，一些时尚化酒精类饮料等，这些都意味着巨大的潜在发展商机。

图为借势营销图

户外消费的消费场所

报告显示：酒店、餐厅，咖啡馆(餐饮渠道)在欧洲市场最为强势，在葡萄牙户外消费市场中占据83%，在西班牙户外消费增长中占到了60%。欧洲以外的市场，冲动型消费渠道和传统渠道占据较大的市场份额。在巴西，36%的户外零食消费发生在冲动型消费渠道;在印度尼西亚，传统渠道所发生的户外消费购买次数占到了85%。

户外消费是现代渠道的增量机会

报告显示：现代渠道中，每10元钱的销售中有2元是用于户外消费。随着现代渠道(卖场，超市和便利店)在新兴市场的重要性越来越高，这个渠道对于户外消费来说也变得至关重要。在泰国和墨西哥，户外消费在现代渠道中占据了超过一半的市场份额(分别为59%和55%)，其次是中国1-2线城市(39%)和印度尼西亚(38%)。凯度消费者指数全球户外样组总监MariaJosepMartínez认为：“每个国家都有自己独特的风俗习惯，因此实施跨区域的户外营销策略会很困难。人们去不同渠道购物来满足不同的需求，各个国家的零售环境也对户外购买有很大的影响，没有一个可以适用于所有国家的模式。”

来源：中国网·中国酒