茅台狗年生肖酒，买不完的消费欲望

2014年茅台推出甲午马年茅台酒，之后相继推出乙未羊年茅台酒、丙申猴年茅台酒、丁酉鸡年茅台酒。每次产品推出都能引起一波热销，2018年1月29日，戊戌狗年茅台酒以1699元/瓶的价格进行售卖，但是现在已经炒到3000元/瓶的高价，甚至有的地方更夸张的破万，而且一直处于无货的状态。

尽管五粮液、洋河、泸州老窖等多家酒企近年来也纷纷推出生肖酒产品抢占市场，茅台也不是酒类行业第一个销售生肖酒系列的品牌，但是其一家独大的影响力从未被撼动。

茅台生肖酒的一瓶难求，背后有强大品牌力作支撑。一句话，人们根本不在意买的是什么，只要是茅台的就行。

对品牌的追逐，可谓当前中国人最普遍的消费心理。走过了漫长的物质短缺时代，经济状况提升的中国人，开始大胆用对品牌的消费，彰显自己的多彩人性。

茅台的疯狂，只是其中一例。同样的事情，不胜枚举。比如，迪奥的“狗”字红包，CK的印狗内裤，阿玛尼的“狗”样粉饼、阿迪达斯NMD R2“红双喜”刺绣球鞋，甚至不乏 Raf Simons 售价198欧元(约1500元人民币)的透明塑料袋、巴黎世家售价1100美元(约7000人民币)的小牛皮纸袋都无不被疯狂抢购。

可以说，在买买买的路上，中国的消费者们越走越快。如今，在认准品牌之外，更加讲究商品的产地和购买地。

这种对“原装”、“地道”的寻根溯源，体现在德国制造的汽车，产于法国波尔多的红酒，捕自挪威的三文鱼、意大利缝制的PRADA、GUCCI、FENDI……“原产地效应”价值日益凸显。

挑完了原产地，中国的消费者们又要在另一个问题上下一番功夫：在哪里买?北上广已经不能满足，港澳台的免税店也正逐渐失去魅力，直接飞到品牌的原产地，在正宗老店里满足自己的购买欲望，正越来越成为中国人乐此不疲的事情。

比较有意思的一件事是茅台不乏其他很多不错的产品，但是只因“飞天茅台”这个明星产品太过耀眼，就算茅台王子酒、五星茅台和茅台迎宾酒在渠道和宣传花费大量人力物力，也无法赶得上“飞天茅台”的销售业绩。