葡萄酒需要重塑品牌效应

新闻:“这几年，国内葡萄酒市场‘风向’转变，国产葡萄酒卖不动，而进口葡萄酒几乎处于脱销状态。”2018年，国内某酒企负责人如是说。去年底，海关总署公布的数据显示，2017年1-5月累计进口葡萄酒数量27.49万千升，同比增长8.9%，金额达到85亿元，同比增长8.3%，持续保持增长态势。

点评：相比进口葡萄酒的增长，国产葡萄酒缘何销量下滑呢?首先，国内葡萄酒市场正在扩大。其次，白酒高端品牌开始发力于中低端市场。而这种高端品牌开发出的中低端产品一经投放是最可怕的，因此，国产葡萄酒出现下滑与中低端产品有着莫大的关系。当前的大环境下，国产葡萄酒市场仍处于调整“阵痛”期。专家认为，今后，国产葡萄酒发展还应该走差异化道路。除了在销售模式上要不断创新、要有工匠精神酿造出高品质的葡萄酒的同时，还要重塑品牌效应。