市场复苏，为何白酒行业两极分化更加严重？

白酒市场在逐步回暖，但有些酒企并没有感受到这股暖气，依旧处在寒冬冷风中，两极分化更加厉害，为什么会造成这样的局面呢？

国内白酒市场强劲复苏的同时，白酒行业两极分化也在加剧。日前，贵州茅台发布2017年业绩预告，预计2017年度净利润约为264.18亿元，与上年同期相比增加97亿元左右，同比大约增长58%。此外，十九家上市白酒企业中，多家酒企也陆续发布业绩预增公告。但我们也发现，在一线白酒品牌全面复苏的同时，仍有大量区域性酒企和二三线酒企处境艰难。

据了解，截至目前，十九家白酒上市企业中，预增净利润金额前三名分别为贵州茅台、山西汾酒和水井坊。贵州茅台预计2017年度净利润与上年同期相比增加96亿元左右，同比增加约57%;山西汾酒预计净利润同比上年增加2.42亿元到3.63亿元，同比增加40%-60%;水井坊预计净利润同比上年增加约1.11亿元，同比增长约49%，但本期业绩可能受到目前涉及诉讼的影响。除此之外，沱牌舍得和水井坊的业绩较去年同期也分别增长大约5600万元到7400万元、4890.10万元到7980.10万元。

白酒上市公司业绩的增长，反映了白酒行业在经历2013年-2016年连续动荡调整之后的回暖。对于业绩预增的原因，多家酒企都归结为2017年白酒行业景气度持续改善，伴随着消费升级，白酒市场呈现出较好的发展态势，其产品销量与上年同期相比有较大幅度增长。如山西汾酒2017年通过改革实现市场突破、聚焦资源等，主营业务收入与上年同期相比有较大幅度增长。在消费升级的情况下，主要面对山西省内市场的产品“汾酒20年”增速预计超过50%。而水井坊则抓住机遇集中对产品、品牌进行升级，推出“水井坊典藏大师版”和“水井坊菁翠”系列产品，并对销售渠道和品牌宣传进行调整，深入推进水井坊品牌的高端化战略。

对此，资深白酒营销专家晋育锋表示，目前白酒企业业绩增长是结构性的，实质是以茅台为首的一线高端白酒品牌的复苏，而这些企业都是经过了历史积累和时间积淀。以上市白酒公司为代表的部分白酒企业，本身在酒类行业属于优质企业，这些企业的业绩增长与否，不能代表整个白酒行业的发展状况，仍有大量区域性酒企和二三线酒企还处在艰难发展中。

北京商报记者发现，在茅台、山西汾酒等企业沉浸在业绩增长的喜悦中时，青青稞酒、金种子酒和皇台酒业却面临着业绩惨淡的尴尬境地。金种子酒净利润预计同比上年减少800万元到1300万元，同比减少47%到76%;青青稞酒预计亏损8500万元至11000万元。而比较知名的区域性酒企如山东景芝、安徽宣酒等，也都面临着库存压力大、产品销售不畅等问题，而剩下众多不知名的中小酒企处境则更加艰难。据了解，仅2017年一年，山东和安徽等地分别有十几家中小酒企退出市场，其他众多中小酒企更是在夹缝中求生存，白酒行业两极分化日益加剧。

晋育锋表示，在市场被高端和次高端产品占据的时候，主打中低端产品的中小酒企转型和突围将是一个系统工程，需要这些企业在自身产品和品牌塑造上进行提升，转变营销模式和商业模式等，才可能在市场中保留一席之地。