五粮人家将联手南航为四川籍务工人员免费提供过年回家机票

农历新年马上就要到了，春运回家的人买票跟打仗似的，每年因为买不到回家车票的大有人在，他们在万家团圆的时刻也只能流落异乡，多少辛酸泪道不尽过年思乡情。

近日，记者自五粮液系列酒公司处获悉，自2017年秋糖新品发布会惊艳行业后，五粮人家又打响了2018年品牌推广传播的第一枪：五粮人家将与南航合作，通过广州-成都包机形式为150名在广东工作的四川籍务工人员提供免费乘坐飞机回家福利，同时通过这一极具话题性事件迅速让消费者更深入的五粮人家品牌。

记者深入了解后得知，活动将在2018年2月9日举行，当日活动由出发仪式，专机启动及接机仪式组成，全程五粮液系列酒公司领导参与，有网易直播跟踪记录，机上不仅有五粮人家定制福袋，接机环节也为参与者准备了五粮人家春节定制大礼包。全程仪式感强烈，并在充分照顾到乘客体验感的同时将五粮人家的品牌做到了最大程度的曝光，全程不失人性化，让每一位参加活动的旅客都能在归途中感受五粮人家带去的家的温暖。

2017年的1218大会上，对于五粮系列酒公司十三五末的百亿目标，五粮液公司方面提出了更清晰的要求。五粮人家作为系列酒公司的主力军、“1+4”核心战略品牌规划中的一员，肩负着支撑公司业绩、为公司百亿战略添砖加瓦的重任。

然而，作为一个新生品牌，具有优良产品基因五粮人家如何在品牌建设上突围，是每一位关注五粮人家的酒业人士都在思考的问题。

“五粮人家2018年首发活动，眼光还是很毒辣的。”有营销专家解读，他就这次选取活动本身来说，提出了三个利于传播点：

一是春节期间，春运本身是每年都会引起全国人民关注的话题，各大公众媒体平台上都会有很高的话题流量，这对五粮人家来说是一个提高曝光度、打响知名度的绝佳机会;

二是面向对象是广州的川籍务工人员，长期与家人分居两地，购票难、回乡难的大众群体，这与将“自家人，点滴皆温暖”作为品牌主张的五粮人家契合度较高，具有一定的话题度;

三是五粮液属于川酒企业，在四川有很强的知名度，川籍务工人员和五粮液具有很强的情感联系，后续自发宣传情绪会比较强烈。

“五粮人家如果能够好好策划这次活动，利用好活动主题的话题度、参与人员主客观的宣传作用，活动或会在整个西南，甚至全国形成一个借势营销的营销爆点。”该营销专家说。而在酒业人士看来，五粮人家此举还有着自己的独到用意。

值得注意的是，五粮人家作为五粮液系列酒的新生力量，背后站着的是川酒龙头企业五粮液。五粮人家的活动行为，不仅仅是对五粮人家品牌的拉升，更是五粮液作为一个大企业的社会责任感的体现，同时，“五粮人家温暖回家路”的活动带有很强的公益性质，对于企业塑造良好形象也具有较强的推动作用。

在消费者选择自主的市场，仅仅通过活动硬性植入品牌的宣传套路已经行不通了，消费者希望看到的是更能够体现企业诚意、更能够打动自己的走心活动。

“五粮人家的品牌语是‘自家人，点滴皆温暖’，与帮助外地务工人员回川的活动基调相符合——为在外打拼的家乡人民送温暖，温暖相聚在返程，温暖团圆在家中。同时，因为是在过年的这样一个时期，酒，作为过年时期酒桌上的情感载体，更容易引发人们对于温暖情感的向往，五粮人家作为一款以包装、品牌都以温暖为调性的酒，举办的这个活动，正是将这种情感诉求表达了出来。”有酒业专家得知五粮人家这场活动后，对记者提到，“五粮人家这个思路是很正确的，坚定不移地围绕品牌调性开展一系列活动，高度聚焦，目的明确，从这个活动，我们可以看到一个五粮人家很正的品牌走向与营销趋势，如果以后可以坚持下去的话，五粮人家针对目标群体的品牌影响力会是惊人的。”

在秋糖惊艳亮相后，五粮人家引起了业界人士的广泛关注，而不少经销商得知五粮人家将举办这场活动后，更是纷纷致电记者询问产品市场动向，表现出了强烈的加盟意愿。记者去电五粮液系列酒公司，得知招商联系方式，在文末贴出，与各位读者朋友共享，希望这款属性温暖的酒，能够在这个冬天，为更多消费者带去温暖。

五粮人家携手南航赠送机票活动，此举无疑是雪中送炭，眼光独到，真的是以情动人狂刷好感度，很好的提升了品牌形象。