洋河：春交会期间，“预调酒”暂不上市

更新时间：2015-03-25 10:16:34
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    去年，预调酒在行业低迷期的逆势火爆，让不少企业看到了年轻消费人群对“饮料酒”的追捧，也开始针对“预调酒”市场未来的可能性，进行了思考。有部分企业，甚至开始准备开发预调酒产品。其中，引起行业高度关注的，便有中国一线白酒品牌之一的洋河准备开发预调酒的各种信息。而接糖酒会之机，记者有幸与江苏洋河酒厂股份有限公司董事长王耀进行了交流，了解了关于洋河预调酒的一些新信息。
由葡萄酒事业部负责运营。

    “应该在今年上半年推出，但本届春交会不会上市。”针对之前有媒体传出的“洋河预调酒将在春交会正式上市”的信息，王耀表示：“产品包装设计基本出来了，但市场定价、渠道定位等方面，还需要进一步确定。为了让产品上市之后，能够更快速地引爆市场以及拥有更长的生命力，我们必须在产品出来之前，将所有系统化的内容做得更完美。”

    另外，记者还了解到，目前洋河的预调酒置于洋河葡萄酒业务版块，由葡萄酒事业部专项负责，其产品与洋河原有元素没有明显的联系。“在张雨柏主席提出‘洋河双核战略’之后，我们在产品创新、品类创新等方向都提出了新的要求。对于推出预调酒也是出于消费者个性化、多元化方面需求而进行探索。目前来看，预调酒整体份额不大，但增长潜力可观。”王耀表示，看好预调酒未来的市场。但他也强调：预调酒因其特殊的产品属性，目前与年轻消费者的沟通较为契合。但，考虑到年轻消费人群“品牌忠诚度”不是很高的特性，必须考虑产品的生命力和持续性的问题。

    预调酒未来，会被2到3款品牌主导

   “预调酒拥有饮料的部分属性。因此，其大致的市场格局，我们可以从饮料上分析。”安徽孟跃营销管理咨询有限公司董事长孟跃认为，预调酒未来只会存在2-3款品牌主导市场的格局，类似可口可乐和百事可乐。尽管目前由百加得旗下的冰锐和百润股份旗下的锐澳，占据了整个预调酒市场83%的份额，但洋河预调酒一旦推出，必然会给预调酒市场带来极大的冲击。

   “首先，洋河在产品创新方面，对于许多传统白酒企业群落，拥有无法比拟的基础和优势。其次，对于现有预调酒品牌而言，洋河的品牌背书和渠道支撑，同样具有很强大的基础。”有专家分析认为，洋河预调酒的全面上市很可能颠覆当前的预调酒市场格局。