五粮液首家电商体验店落地苏宁

6月19日，苏宁易购联合五粮液召开发布会，宣布五粮液首家电商体验店落户苏宁，并将于6月30日揭开神秘面纱。据透露，消费者可以在店内品鉴白酒，还有多种花样玩法，展现智慧零售新模式。

该体验店设立在苏宁苏州石路云店内，装修简约又不失典雅。店内设置了五粮液历史文化体验区、互动交流区等多业态体验式消费空间，从而改变年轻消费群体对白酒文化的刻板印象，提升消费体验。

消费者来到店里，可以品鉴白酒，了解产品的历史。此外，体验店打通线上线下，消费者可以在线上下单、店里拿货，也可以体验身边1小时急速达、全程2小时达的闪送服务。这种双线融合、细致服务的智慧零售模式，势必会给消费者带来全方位的购物乐趣。

据悉，6月30日开业当天，该体验店不但有小酒礼品送给消费者，还将联合电器品类，推出套购等活动，玩转跨品类营销。

2016年，五粮液与苏宁签署战略合作协议，宣布在互联网零售、渠道整合、产品包销定制等方面展开深入合作，推进白酒行业的互联网转型和产业合作升级。苏宁线上独家代理的五粮液35度500ml产品，一度成为爆款。今年3月，苏宁超市成立“酒类全自营直采联盟”，五粮液也是最早加入该联盟的白酒品牌之一。

在此前良好的合作基础上，双方再度探索智慧零售新玩法，设立线下体验店。不同于线上单拼价格、组织联盟等表层的合作方式，该体验店打通线上线下，可以给消费者带来实实在在的生活变化，同时也更能凸显电商的渠道优势及商品品牌的影响力。

消费升级的当下，简单的价格战无疑略显单薄，苏宁联合五粮液开设的线下体验店，体验店感知消费习惯、提供多样化、个性化产品及服务的智慧零售，或将成为电商标杆。