汾酒与泸州老窖谁是主角

　　据悉，10月18日中国酒业协会文化委员会在山西太原成立，作为“地主”的山西汾酒集团多位人士进入这个委员会，汾酒董事长李秋喜获选为副主任。在成立大会当天，虽然啤酒、葡萄酒等各酒类企业均有代表捧场，但从人员组成及现场看，仍然是白酒企业在唱主角，其中汾酒和泸州老窖对这个文化委员会尤为热心。

　　自2012年12月“八项规定”出台以来，白酒，尤其是所谓的高端白酒价格便如断线的风筝直线下坠，过去多年累积的泡沫被反腐利剑一举刺破。个别此前极其嚣张的“腐败酒”、“官酒”品牌在失去公务消费市场后茫然失措，6月6日，贵州茅台集团董事长袁仁国在一活动上称“国家不亡，白酒不灭”，显示了曾经风光无二的茅台巨大的失落感。实际上，没有哪个白酒品牌是不可替代的，作为众多酒类中的一种，白酒只是一种酒精饮料而已，袁仁国的说法显然脱离了这个行业的实际位置。

　　据数据显示，2014年前6个月，全国白酒行业总产量增长7.02%，税收总额与去年同期持平，但是效益和销售总额都出现了不同程度的下滑。相比于上半年国内物价指数2.3的涨幅，酒行业价格指数下降幅度近2.0，根据各白酒上市公司的半年报反映，高端产品销售下滑明显。但从消费量看，市场并未明显下滑，只不过习惯了暴利的某些酒企适应不了利润下滑的冲击。而从公务消费转向大众消费，将畸形高价降为消费者能接受的价格，是多数酒企必须直面的现实，因此，酒行业也纷纷嚷着要转型。

　　种种迹象表明，当公务消费被大幅压缩之后，由于消费者对酒的优美内涵缺乏深入了解，对酒文化的认识局限和浅显，严重限制了酒类产品的日常消费和休闲消费，使市场增长乏力，行业转型的步履十分沉重。有业内人士称，通过重新梳理中国酒文化体系，构建中国经济新常态背景下的白酒价值观、消费观和文化属性，以酒文化的创新助推酒业的变革创新，争夺未来若干年酒行业话语权，才是众多酒企纷纷打出文化牌的根本目的。