进口酒“瞄准”商机大举进入中国市场

随着中国白酒业的逐步回暖，今年的春季糖酒会参展客商和成交金额再创新高，在印证酒业整体弱复苏的同时，也在给进口啤酒和烈酒重新审视中国市场提供“理由”。

不论是德国知名啤酒品牌德国P aulaner(保拉纳)集团、卡力特啤酒，还是连续20年法国销量No.1的调配威士忌———威廉彼乐，以及被誉为美国市场的“茅台”并占据美国整个烈酒销售份额8%的火龙等海外爆品都在借机通过中粮名庄荟、品尚汇等渠道加大在中国市场的布局。

保拉纳借品尚汇“杀回”中国市场

“Paulaner集团的产品在中国有不同的艺名，如柏龙、普拉纳、宝莱纳等，现统一为保拉纳，并在统一后将会继续开拓亚洲市场，而中国则是重中之重。”保拉纳集团国际业务总裁MarcusKorte在接受媒体采访时如是说。

本届糖酒会期间，保拉纳集团与品尚汇的战略合作正式启动，后者由此获得前者旗下主打品牌啤酒保拉纳(PAULANER)在中国大陆线上全渠道代理经营权。保拉纳一直都是德国啤酒酿造企业领跑者，总销量超过2亿升。在M arcusKte坦言，中国啤酒市场仍有很大的开拓空间，其战略是选择专业且有实力的合作伙伴，进一步渗透中国市场、为产品融入更多的品牌价值。

洋烈酒也欲抢占中国本土份额

其实不仅仅是进口啤酒，一直被本土白酒占据主要份额的中国烈酒市场也在成为洋品牌暗自布局的热点之一。

数据统计，2016年1-12月，中国进口烈酒总量为5.91万千升，同比增长4 .48%，中国进口烈酒总金额为8.73亿美元，同比增长4.83%。但从量来看，进口烈酒明显好于本土白酒。国家统计局最新发布的2016年我国白酒行业数据显示，2016年1月-12月，全国规模以上白酒企业完成酿酒总产量1358.36万千升，同比增长仅为3.23%。也正是在这样的形势下，不仅是威廉彼乐和火龙，美国波本威士忌-水牛足迹，苏格兰威士忌“小磨坊”等爆品也在欲在华复制其在海外市场的爆品路线。

消费场景多元化助洋酒抢市场

有记者注意到，进口酒入华的热度，从本届糖酒会最终的统计数据已经可见一斑。官方最新数据称，展会头三天，进口产品展示区域已约占全部展览面积的30%。

进口烈酒方面，中粮名庄荟国际酒业总经理李士祎更是高调宣布，进口烈酒在中国将迎来一个黄金时代。他认为，对于进口烈酒而言，最主要的动力依然在消费端的爆发，未来进口烈酒消费，将更加大众化，进口烈酒消费群体，将更加年轻化。另外，消费场景的多元化也将帮助进口烈酒分羹本土烈酒市场。“中国进口烈酒的消费已经脱离了以高端礼品酒为主流市场的消费格局，消费者的消费需求发生改变，更加个性化，更多的日常饮用和品鉴，走进了大众消费生活。”李士祎进一步说。